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教师陪考上哈佛是与复制绝缘的宣传片

作者:  浏览量:1034  发布时间:2015-06-26 10:44:29

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哈佛大学是万千中国留学生的梦想,但这所培育出8位美国总统、29位诺贝尔奖得主的世界名校,每年对录取者都是千里挑一。重庆巴蜀中学国际部高二班主任杨斯涵老师这次“陪”同学一起参加留学考试,她“无心插柳”却获得了哈佛大学研究生院的录取资格和全额学费奖学金。

“从来只有状元学生,没有状元先生”的教育定律看似要被打破了,重庆巴蜀中学的高二班主任杨斯涵老师“陪”学生参加留学考试,“无心插柳”赫然也能获得中国教育界励志榜样的哈佛offer和全额奖学金。不得不说,这是个教育励志片,还是巴蜀中学国际部的广告片,从学校宣传和自我推广的营销角度,登上各大网站热点新闻的《重庆一中学老师陪学生考试 不小心考上哈佛》,无疑是能甩复制大学N条街的学校宣传片。

从新闻传播逻辑和宣传价值的角度,无疑,这是个满足人们猎奇心理的题材,教师“陪考”上哈佛,无论是“哈佛”的广泛知名度,还是“教师”、“陪考”这些关键词,以及合在一起的新闻题目,完全符合“标题党”的要求,而且,其内容是货真价实、童叟不欺的教育励志片,中学教师也能上哈佛?值得点赞。

而从学校宣传推广的营销角度,这属于时下流行的事件营销。不以简单的大投资广告轰炸,而是制造一个事件(虽然这个事件不是刻意为之),进而引起人们的好奇心或者同情心等情绪,继而通过网络、朋友圈、论坛自发传播,而后揭底——某产品的过硬、独特的性能,进而达到眼球营销的目的。就教师陪考上哈佛而言,因为是事件,所以有细节,有故事,有情怀,人们想不被“击中”都不行。

俗话说,“酒香不怕巷子深”,人们看到该教师如此厉害,泛化效应和光环效应无疑会让人们充分肯定该校的师资、教育功力,在“名师出高徒”的效应推动下,人们会争相追问:谁,杨斯涵;哪里,重庆巴蜀中学;为何能考上,本身才学、经历;为何考,为了更好辅导学生……满满的正能量,该学校的声誉和知名度必然急剧飙升。

此外,货不怕次,就怕比。教师陪考上哈佛,即便并非在周年校庆之际,却一样属于绝对成功的学校宣传片,此外,其还有一点弥足珍贵、值得肯定,那就是拒绝复制,拒绝大幅度、大比例参考成熟案例,是一个难以被复制的成功案例,“无心插柳”的偶得之作,无论是从宣传效果,还是成本、方式而言,都甩复制大学N条街。这值得国内大学和教育、商界的反思借鉴。

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