您好!欢迎光临星耀天诚传媒!
宣传片制作无缝对接

iPhone 5s影视广告《误解》 获得了2014年艾美奖

作者:网络  浏览量:1644  发布时间:2014-12-23 02:49:30

  每个人都有过类似的回忆:在温馨的节日家庭聚会里,处于青春期的少男少女总是显得不合群。不管是餐桌上还是电视机前,他们都更喜欢低头玩手机,摆出一副拒绝和任何人交流的姿态。

QQ截图20141120094909

  苹果在 2013 年圣诞节期间推出的一支广告片就重现了这一幕场景。圣诞聚会里,男孩一直拿着 iPhone 5s 摆弄。但当家里人认为他不愿意跟他们一起庆祝圣诞的时候,男孩用 AirPlay 为家人播放了一段温馨而感人的家庭录像。原来,男孩之所以一直拿着手机,是为了记录和编辑出家人欢聚在一起的珍贵时刻。人们只是把他的羞涩“误解”为一种冷漠。

  这支名为《误解》的 iPhone 5s 和 AirPlay 广告,击败了耐克、百威、通用等竞争对手,获得了 2014 年艾美奖“最佳艺术奖”和“最佳广告”。

2011101403243521

  当情感与沟通成为现代社会的共同焦虑,苹果的这张“情怀牌”恰恰击中了人心。虽然整支广告里都没有正面渲染手机本身,但通过一个温馨的家庭故事,冰冷的智能设备也被赋予了温情,苹果试图通过这则广告片表达,人们对手机也存在着一种“误解”,认为它才是导致现代社会人与人之间的缺乏交流的罪魁祸首,但换个角度想想,手机也拥有跨越地域、拉近人与人之间距离的价值。

  这则广告由为苹果制作过 Intentions,From The Heart,Gigantic 等广告的长期合作伙伴 TBWA/ MAL(Media Art Lab )提供创意,导演 Lance Acord 拍摄。

  虽然在过去 TBWA/MAL 为苹果贡献了不少经典广告,近期却一直有苹果公司将电视广告的创意制作事务转移回内部广告团队的消息传出。苹果在最近推出的 iPad “诗篇”和 iPhone “强大” 系列广告就是由公司自己的广告团队创作的。不过这两个系列的广告都以展现产品的具体功能为核心,表现差强人意,收视率偏低,被批评与三星广告和营销策略的猛烈攻势相比,显得不够强势。

  而《误解》的获奖,或许能给苹果一个启示:那些直抵人心的好创意其实是对人性最细微的体察。一个好故事永远不缺观众。


  星耀天诚传媒官网:http://www.xytc.tv

  咨询电话:024-23888868

  咨询QQ:345634526

  公司地址:辽宁省沈阳市沈河区青年大街165-9号




地址:辽宁省沈阳市沈河区青年大街165-9号 制作部:024-2388-8868 广告部:024-2390-1428 E-mail:syxytc@163.com
联系方式
免费咨询报价电话
024-2388-8868
联系邮箱
syxytc@163.com
星耀天诚传媒二维码
星耀天诚传媒微信公众账号