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国内外思维发散构思极妙的彩票广告创意

作者:星耀小编  浏览量:1100  发布时间:2015-08-11 03:59:23

  放眼国际彩市,彩票的出现早已成为一项大众性的事业,而世界各国对于彩票这一行业 ,都有着属于自己的特色所在。纵观世界各国彩票,在不断创新的“彩票广告”中我们能感受到,那些富有“创意”的彩票故事背后,诠释出了别样的彩票公益性。

  论及对当下广告时代的感悟,从事过广告行业的人都知道,构思一部绝佳的广告创意,不是随便开个会就能“头脑风暴”出来的奇思妙想。它需要人们发散思维,然后构思出一个绝佳的广告创意。


纽约彩票广告《僵尸也经不起诱惑》广告剧照
纽约彩票广告《僵尸也经不起诱惑》广告剧照


纽约彩票广告《僵尸也经不起诱惑》广告剧照
纽约彩票广告《僵尸也经不起诱惑》广告剧照

    多年前,《生化危机》系列电影成为僵尸题材电影之巅峰,“僵尸热”风靡全球,谁都不曾想到这充满着恐怖、猎奇的题材会与彩票有着“千丝万缕”的联系。而美国纽约彩票中心就是看中这一势头,将这个恐怖猎奇的题材变成了一部由“彩票大奖”拯救全世界的黑色幽默喜剧。这支60秒的广告中:丧尸席卷全球,三名幸存者在店内苦苦抵御丧尸的攻击,一声彩票大奖的广播,令所有丧尸迅速撤离,连刚刚经历生死大战的幸存者也抵御不住彩票的诱惑。就是这种“极端情形”下“荒谬取代”的构思广告创意,淋淋尽致的展现出彩票的别样诱人魅力。

    与欧美彩票宣传口号不同的是,中国彩票宣传口号更注重的是公益性的宣传,这是由于我国彩票与境外彩票发行目而决定的。大多数境外彩票都是以盈利为目的,而我国彩票则以筹集公益资金为根本目的,因此这就是欧美彩票与国内彩票在宣传点上的区别。

    我国彩票广告的“公益”体现,在每支彩票广告宣传中都能让人一目了然。通过彩票广告将公益金的使用情况向公众传播,让公众了解“善款”的去向。


纽约彩票广告《僵尸也经不起诱惑》广告剧照
《中国体育彩票公益电视广告片》广告剧照

《中国体育彩票公益电视广告片》广告剧照

《中国体育彩票公益电视广告片》广告剧照

《中国体育彩票公益电视广告片》广告剧照

《中国体育彩票公益电视广告片》广告剧照


《中国体育彩票公益电视广告片》广告剧照
《中国体育彩票公益电视广告片》广告剧照

    以《中国体育彩票公益电视广告片》为例,这支30秒的公益广告,由一场空前盛世的赛事开始,当一辆印有“中国体育彩票•全国贫困地区学生关爱行动之阳光体育”标志的北汽福田汽车开进乡村学校后,广告进入公益主题,内容围绕着中国体育彩票的公益宗旨展开:孩子们兴高采烈地搬运着捐助用品,城镇中体育彩票捐助的每一件健身器材,都给百胜生活带来了无限乐趣。一张张笑脸背后应运而生的彩票广告,从微小细节中,为全民健身理念和公益体彩宗旨扩大了影响力。

  如今,面对日益发展的广告产业,无论是国内彩票还是欧美彩票,抓住公益宣传主题,挖掘奇思妙想的创意点,是一支优秀广告不可或缺的元素

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