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城市宣传片制作的几点思考

作者:  浏览量:1113  发布时间:2014-11-13 05:30:16

  立足城市形象传播的有效开展,城市宣传片制作(星耀天诚传媒 咨询电话:024-23888868)关键是要考虑以下几点:

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  1、城市形象传播的准确定位

  城市品牌形象定位,就是确定在某一时期内期望在城市的内部公众与外部目标公众心目中形成一个具有某些鲜明个性特征与优势的城市品牌印象。在城市不同的发展时期,由于面临的发展环境与发展机遇不同,城市的发展战略目标与发展重点不同,那么,与此相适应的城市品牌形象建设与传播目标也应有所不同,城市品牌形象定位和城市宣传片制作也应体现这种需要与变化,不应一成不变。

  2、城市宣传片制作要突出城市的个性、特征

  城市形象建设目标力戒雷同化、趋同化,应在对影响本城市品牌形象定位的诸多相关要素与优势特征做系统分析与比较研究后,找出本城市与其他城市相比较所具有的优势特征,再从中筛选出既能体现本城市形象区分度,又能带来较高美誉度的差异性特征。如:威尼斯——水上之城,巴黎——时装之都,维也纳——音乐之都,上海——时尚之都,西安——文化之都……这些城市定位和城市宣传片制作,均非常清晰地表达出这些城市的品牌个性,取得较好的营销效果。

  3、要以市场导向原则

  要求形象定位和城市宣传片制作,能体现城市发展战略方向与城市形象建设目标,能引导内部公众与外部目标公众关注、感知本城市形象的个性与优势特征,在心目中形成良好的预期印象,对城市的繁荣和健康发展起到引导作用。如:浙江省义乌,在央视国际频道的城市形象传播中以“小商品的海洋,购物者的天堂”而为国际市场认知,义乌的定位正是基于市场导向的原则。

  4、要获得公众认同

  指城市品牌形象定位应能充分反映城市内部公众与外部目标公众的心理需求与价值取向,能通过对城市各方面要素的感知与传播信息的接触,逐渐获得公众的认同与支持。城市品牌化的力量就是让目标消费者了解和认知某个城市,并将这种联想与这个城市的存在自然地联系在一起,如:“春城”,让人联想到四季如春的昆明;“浪漫之都”,让人想到的是大连。

  沈阳星耀天诚传媒,成立于2000年,主要从事宣传片制作、广告片制作、微电影制作、企业宣传片制作、城市宣传片制作、政府宣传片制作等业务,为客户提供一体化的影视广告制作解决方案,是沈阳知名的广告传媒公司,沈阳城市宣传片制作第一品牌。

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