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优秀的影视广告制作创意必须服从营销策略

作者:  浏览量:1126  发布时间:2014-11-13 05:34:06

    “创意”一直是某些影视广告制作人心中的“圣殿”,几乎高于一切。但星耀天诚传媒要说:脱离了市场营销的实际,凭空判定创意的优劣高下,是没有意义的。(咨询电话:024-23888868)从创意一直到影视广告制作完成,到投放,都是营销影视广告的一个个环节,任务只有一个:完成营销目标——提高销量或者提升品牌等等。完成得好就是优秀的,反之就是不合格的。这很残酷、很“商业”,没有一点点“艺术”在里面,更没有一点点价钱可以讲。

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  所以,一个头脑清晰的影视广告制作,不会简单地说一个创意“好不好”,更不会以自己的好恶去说喜欢或者不喜欢。他所关注的,只是这个创意是否“称职”。什么叫“称职”?就是创意是否完成了营销策略所赋予的任务。在整个广告营销体系中,核心是策略,包括创意、设计、媒介投放在内的一切实施工作,都是为了完成策略的要求。比如,策略要求在一个月内迅速打响知名度,那么,广告片的创意就应该走“新奇”的路子,并反复强调品名。媒介投放就应该是短小的高频次曝露,等等。

  影视广告制作强调创意对策略的服从,是因为它绝对重要,而在广告界、制作界,也确实有偏离或者无视策略的现象存在。

  抛开策略搞创意,好比穿着国际名牌泳装去北极。好是真好,美是真美,但很可能冻死。

  给客户带来具有商业价值的影视广告作品,是星耀天诚传媒服务的核心理念。

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