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企业宣传片的灵魂、导演及拍摄宣传片的要点

作者:企业宣传片  浏览量:1137  发布时间:2014-08-10 01:10:42

企业宣传片制作是有灵魂的,因为好的品牌有灵魂,好的公司有文化,好的宣传片也一样。企业宣传片的灵魂,能把品牌、企业的战略目标、产品的定位、渠道等等一些列的企业经营活动穿透到影片中。传统的说法是,导演是一条片子的灵魂和总建筑师,他决定了一个企业宣传片的品味和品质。但现在看起来,导演的作用要重新审视了。

首先,企业宣传片不是纯粹的视觉表演,而且情节受限制,难有大少跌宕起伏的场面;其次,懂得客户行业和企业运作的文案策划,其作用越来越大,没有恰当的文案,就只能是常规镜头的简单拼凑而已;再次,后期制作的作用越来越大了,只懂得前期的传统导演,其地位每况愈下,除非是大手笔的现场拍摄,其他场合甚至变成了现场拍摄的助手而已。

那些只懂一些镜头、摄像机、灯光、演员的“老式”导演,用场日益减小。目前的脚本文案,已经非常细致了,需要导演临场发挥的机会少了许多。那种现场一切听导演调度的忙碌场面,一去不复返了。一部企业宣传片,其质量很多时候在脚本文案时就定型了。

当前来看,有二种新型导演最受关注,在企业宣传片中的作用愈加明显。第一类是文案创意型,他们能将画面、文字、配音进行最为细致的配合,特点是能想到的画面就能拍到。逸瞳制片在需要大手笔前期拍摄的时候,特别喜欢此类导演。他们构思精巧,文笔流畅,能够把天马行空的想象,通过准确的语言加以描述,然后再具体落实到可执行层面。

还有一类是后期制作出身的导演,他们的特点是手法细腻,画面串接能力超强。在前期拍摄场面受到限制、且客户对技术表现要求非常的时候,上海逸瞳制片倾向于此类导演。在电影界,像《三丁目的夕阳》的导演山崎贵就是一个后期人员,在此之前没有拍过任何电影。而像《泰坦尼克》和《阿凡达》的大导演卡梅隆,就是从特技起家的。

当然,无论哪种导演,其美术功底非常重要,一个不懂得发现美的导演,只能停留在基本的作业调度层面,难以胜任一部企业宣传片的灵魂角色。
总的来讲,一部优秀的企业宣传片不仅能提升企业品牌形象,增加产品知名度,还能够树立很好的传播口碑,间接或者直接的影响企业的形象和战略目标,所以说,企业宣传片拍摄前的策划很重要,企业宣传片制作有灵魂。


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